大寧堂工作人員正在向消費者介紹中醫藥文創產品。山西經濟日報記者 李若男 攝

漫步省城街巷，鐘樓街百年國藥號的藥香浸潤歲月，萬達、吾悅等商圈的非遺體驗涌動新潮，傳統中醫藥正打破圈層壁壘，以文創為載體，從歷史深處走來，融入現代都市肌理。中藥香包、本草養生茶、非遺古法香牌，這些兼具匠心底蘊、實用價值與時尚氣息的產品持續走俏，不僅讓老字號在守正中煥新，讓商圈消費在創新中提質，更將“中式輕養生”升華為城市文明新風尚，成為激發文化活力、賦能民生幸福的生動注腳。

老字號煥新顏：古藥房變身網紅打卡地，藥香茶韻走進尋常生活

鐘樓街作為太原最具煙火氣的歷史街區，向來是城市文化與消費的風向標。坐落于此的大寧堂——一座始建于明代、由傅山先生親定堂訓的百年國藥號，早已跳出傳統藥房的刻板印象，蛻變為兼具歷史底蘊與時尚氣息的文化新地標。

推門而入，淡雅的本草香氣便縈繞鼻尖、浸潤心房。店內不僅有藥柜、藥秤與飲片，更有整齊陳列的中藥香包、獨立包裝的養生茶、精致小巧的本草伴手禮，不少市民與游客駐足聞香、悉心挑選，神情輕松自在，宛如走進一座東方美學的文創生活館。

“這些香包很有特色，自己用、送朋友都特別合適，聞著舒服，用著放心。”在聞香選方區選購安神香包的市民李女士告訴記者，以往印象里的中藥房總是嚴肅冷清，如今的大寧堂既堅守了老字號的深厚底蘊，又貼合了年輕人的審美喜好。一旁的DIY草本香囊制作區，更讓消費者得以親手體驗香囊制作，在指尖勞作中感受本草魅力。

一旁的養生茶區同樣人氣爆棚。本草甜湯將藥食同源的古老理念融入現代飲品，所有產品堅持當日現做、新鮮呈現，酸梅湯、四神湯等特色品類深受年輕人追捧。“95后”上班族小王坦言：“老字號用料實在，喝著踏實安心，每次路過都會來上一杯，既解渴，也養生。”

從藥香到茶香，從藥房到市井，大寧堂以最貼近民生的方式，推動中醫藥從“治病”向“養生”延伸，讓古老智慧真正走進百姓生活。大寧堂“一籮禾”產品負責人陳旭丹表示，老字號的創新從不是摒棄傳統，而是讓千年本草智慧適配現代生活節奏，讓更多人在輕松體驗中感知中醫藥的深厚魅力與實用價值。

商圈興起新體驗：非遺香牌手作成潮流，年輕人愛上中式養生

如果說老字號是中醫藥文化的根基，那么城市商圈便是它連接年輕群體的橋梁。近兩年來，古法香牌制作在太原萬達、吾悅廣場等多家商場迅速走紅，成為親子互動、情侶約會、朋友小聚的熱門選擇，讓非遺技藝在潮流商圈煥發新生。

在萬達廣場（太原龍湖店）的一處香牌手作體驗臺前，不少市民圍坐一堂，揉香泥、壓模具、修邊緣、刻紋樣，沉浸式體驗非遺合香技藝的獨特魅力。桌上陳列的沉香、檀香等天然香材，均由中藥材研磨而成，無任何化學添加。此外，市民們還通過和泥、塑形、陰干等一系列細致工序，制成一枚枚刻有祥云、福字、蓮花、平安紋的香牌。

“第一次做香牌，沒想到這么治愈。”正在制作情侶香牌的大學生小郭笑著說，香牌可掛于包上、車內、衣柜中，香氣持久綿長，兼具安神功效，“自己親手制作更有意義，既有中式美學的雅致，又有養生的實用價值，比普通飾品更顯高級。”

體驗店負責人介紹，香牌源自中國傳統香道文化，是名副其實的非遺技藝。該店結合現代人的生活需求調整配方，推出安神、舒緩、清新、驅蟲等多種功效的香牌，操作簡單、上手快速，深受各個年齡段市民的喜愛。

“帶孩子來做香牌，既能鍛煉動手能力，又能讓孩子了解中醫藥知識，特別有意義。”帶著7歲女兒來店體驗的市民張女士表示，比起電子產品，這種傳統文化體驗更能滋養孩子的心靈，“聞著淡淡的本草香味，整個人都變得沉靜，這是老祖宗留給我們的寶貴財富。”

從被動購買到主動創作，商場里的香牌手作讓中醫藥文化“活”了起來。越來越多的太原年輕人愿意停下匆忙的腳步，在一揉一捏之間感受東方雅致，為自己的生活增添儀式感。

文商旅融合新圖景：本草消費多元化，文化賦能城市高質量發展

在文商旅深度融合的大背景下，中草藥消費正打破“入藥治病”的單一認知，呈現出場景多元化、產品精細化、體驗個性化的全新態勢。從老字號的養生茶飲、DIY香囊，到商圈的非遺香牌手作，再到滲透日常生活的本草伴手禮，中草藥已從專業醫療領域走進尋常百姓家，從“功能產品”升級為“文化載體”，成為提升城市品質、滋養市民生活的重要力量。

陳旭丹告訴記者，當下全民健康需求持續升級，消費升級趨勢愈發明顯，人們對健康的追求已從“被動治療”轉向“主動養生”，對消費的需求也從“實用便捷”升級為“文化賦能”。

中草藥消費的多元化，正是對這一時代需求的精準回應——以道地藥材為根基，筑牢產品品質底線；以非遺技藝為內核，賦予產品文化底蘊；以現代審美為表達，貼合多元消費需求；以場景創新為支撐，讓本草養生融入日常生活。無論是自用養生的茶飲、香包，還是休閑體驗的香牌手作，亦或是傳遞城市特色的本草伴手禮，每一款中草藥文創產品，都在實用與美學、傳統與現代之間架起橋梁，讓中醫藥文化可感、可觸、可消費、可傳播，真正讓中草藥走進千家萬戶，成為全民養生的新選擇。

從事多年中醫藥工作的聶大夫表示：“中草藥消費多元化，是傳統中醫藥適配現代生活的必然結果，既激活了老字號的生命力，拓寬了文旅消費的邊界，更讓文化自信通過日常消費得以彰顯，為城市高質量發展注入源源不斷的新動能。”

一縷本草香，串聯起千年文脈與現代生活；一股養生風，凝聚著城市溫度與發展活力。隨著文商旅融合的不斷深化，傳統中醫藥文化正煥發出越來越旺盛的生機。（李若男）